Закон о маркировке рекламы (ФЗ-347): главное, что нужно знать бизнесу и блогерам
1 сентября 2022 года вступил в силу Федеральный закон № 347-ФЗ, который внес поправки в ФЗ «О рекламе» и кардинально изменил правила игры на рынке интернет-рекламы в России. Спустя год, 1 сентября 2023 года, начали действовать и штрафы за его неисполнение.
Многие до сих пор не до конца понимают, кого касается этот закон и что именно нужно делать. Давайте разберем ключевые положения ФЗ-347 простыми словами.
Главная цель закона
Основная цель закона — сделать рынок интернет-рекламы полностью прозрачным для государства. Роскомнадзор, как контролирующий орган, хочет видеть всю цепочку: кто заказал рекламу, кто ее разместил, сколько денег было потрачено и кто в итоге увидел рекламное сообщение.
Для этого была создана система учета, состоящая из ОРД (Операторов рекламных данных) и ЕРИР (Единого реестра интернет-рекламы).
Кого касается закон?
Закон касается всех участников рекламной цепочки, которые размещают рекламу, направленную на потребителей из Российской Федерации. Неважно, где вы находитесь физически. Если ваша реклама показывается в России, вы обязаны соблюдать правила.
Ключевые участники:
- Рекламодатели: Компании и ИП, которые заказывают рекламу своих товаров и услуг.
- Рекламораспространители: Владельцы сайтов, блогеры, администраторы пабликов — все, кто размещает рекламу на своих площадках.
- Операторы рекламных систем: Платформы вроде Яндекса и VK.
- Посредники: Рекламные агентства и фрилансеры, которые помогают организовывать рекламные кампании.
Что именно требует закон?
Закон обязывает участников рынка делать три основные вещи:
- Маркировать рекламу: Присваивать каждому рекламному креативу (баннеру, посту, видео) уникальный идентификатор — токен (erid). Делать это нужно до запуска рекламы.
- Размещать пометки: Сопровождать каждый рекламный материал пометкой «Реклама» и информацией о конечном рекламодателе (название и ИНН).
- Отчитываться: Регулярно передавать в Роскомнадзор (через ОРД) подробную информацию о договорах, актах и статистике показов по каждой рекламной кампании.
Какие штрафы предусмотрены за нарушения?
С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки или несвоевременную подачу отчетности действуют серьезные штрафы.
- Для граждан (физлиц, блогеров): от 10 000 до 30 000 рублей.
- Для должностных лиц и ИП: от 30 000 до 100 000 рублей.
- Для юридических лиц (компаний): от 200 000 до 500 000 рублей.
Важно понимать, что штраф может быть выписан за каждый немаркированный креатив. Если у вас 10 рекламных постов без маркировки, теоретически общая сумма штрафа может быть умножена на 10.
Что не является рекламой и не требует маркировки?
Закон дает некоторые исключения. Маркировать не нужно:
- Email-рассылки по вашей собственной базе клиентов.
- Push-уведомления.
- Рекламу в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений.
- Социальную рекламу.
Также не считается рекламой справочно-информационный контент (например, обзоры товаров на вашем сайте или посты о собственных новинках без явного призыва купить). Однако грань здесь очень тонкая, и Роскомнадзор рекомендует в спорных ситуациях маркировать контент, чтобы избежать рисков.
Итог:
Закон ФЗ-347 — это не временное явление, а новая реальность для всего рекламного рынка. Игнорировать его требования — значит подвергать свой бизнес риску крупных штрафов. Лучшее решение — разобраться в правилах и использовать удобные сервисы, которые автоматизируют процесс и делают его максимально простым и безопасным.