Маркировка рекламы в Telegram: полное руководство для владельцев каналов
Маркировка рекламы в Telegram: полное руководство для блогеров и администраторов
Telegram давно перестал быть просто мессенджером и превратился в мощную рекламную площадку. Владельцы каналов и блогеры активно зарабатывают на размещении рекламы. Но с введением закона о маркировке у многих возник вопрос: а как быть с постами в Telegram?
Ответ однозначный: рекламу в Telegram маркировать нужно. Если вы получаете деньги или иное вознаграждение за публикацию поста, он подпадает под действие закона.
Давайте разберем все нюансы специально для владельцев Telegram-каналов.
Какую рекламу в Telegram нужно маркировать?
Маркировке подлежит любой пост, который соответствует двум критериям:
Направлен на привлечение внимания к конкретному товару, услуге, бренду или человеку.
Вы получили за его размещение вознаграждение (деньги, бартер, услугу).
Примеры:
Рекламный пост о другом Telegram-канале.
Обзор товара с призывом его купить и ссылкой на магазин.
Анонс вебинара или курса вашего клиента.
Саморекламу (когда вы рекламируете свои собственные товары или услуги в своем же канале) также необходимо маркировать.
Пошаговый процесс маркировки для Telegram-поста
Процесс получения токена для поста в Telegram ничем не отличается от получения токена для любой другой рекламы (см. нашу предыдущую статью). Вы так же регистрируетесь в ОРД или сервисе, вносите данные о договоре и описываете креатив.
Ключевое отличие — в том, как вы описываете креатив и куда потом вставляете токен.
При описании креатива вы указываете:
Текст вашего будущего поста.
Все медиафайлы, которые будут к нему прикреплены (картинки, видео).
Ссылку, если она есть в посте.
Система генерирует вам токен (erid).
Куда вставлять токен (erid) в Telegram-посте?
Здесь есть несколько общепринятых практик. Главное правило — токен должен быть виден и понятен пользователю.
1.В начале поста: Разместите его в первой или второй строке.
Реклама. ООО «Ромашка», ИНН 1 234 567 890, erid: 5j9s-34f3G4a Текст вашего рекламного поста…
2.В конце поста: Это самый распространенный вариант.
Текст вашего рекламного поста… Реклама. ООО «Ромашка», ИНН 1 234 567 890, erid: 5j9s-34f3G4a
Что еще должно быть в посте?
Помимо токена, в рекламном посте обязательно должна быть пометка «Реклама» и указание на рекламодателя (название компании/ИП и его ИНН).
Отчетность по рекламе в Telegram
После того как прошел отчетный месяц, в котором вы размещали рекламу, вам нужно будет подать статистику в ОРД. Для Telegram-поста ключевой метрикой является количество просмотров поста на конец отчетного периода.
Вы заходите в свой личный кабинет в сервисе маркировки, находите нужный креатив и вносите туда итоговое количество просмотров. Это обязательный шаг, который нельзя пропускать.
Частые вопросы от владельцев каналов
А если я удалю пост через 24 часа? Неважно. Реклама была показана, и по ней нужно отчитаться. Сделайте скриншот с количеством просмотров перед удалением.
А если у меня нативная интеграция? Если она выглядит как реклама и вы получили за нее деньги, ее нужно маркировать. Границы «нативности» очень размыты, и безопаснее перестраховаться.
А если я делаю взаимопиар? Безвозмездные отношения (взаимопиар) формально не являются рекламой. Но если ФАС докажет, что это была притворная сделка для обхода закона, могут быть проблемы. Безопаснее оформлять такие отношения договором на символическую сумму (например, 1000 рублей) и маркировать.
Маркировка в Telegram — это новая реальность. Используйте удобные сервисы, чтобы этот процесс не отнимал у вас много времени и позволял сосредоточиться на создании качественного контента для вашего канала.