Что такое ЕРИР, ОРД и токен: разбираем маркировку рекламы простыми словами
С 2022 года мир интернет-рекламы в России изменился. Появились новые правила, а вместе с ними и новые, не всегда понятные аббревиатуры: ОРД, ЕРИР, ERID. Если вы размещаете рекламу в интернете, будь вы владелец бизнеса, маркетолог или блогер, вам необходимо в этом разобраться, чтобы избежать серьезных штрафов.
Давайте без сложных юридических формулировок объясним, что означают эти термины и как они связаны между собой.
Что такое ОРД (Оператор рекламных данных)?
Представьте, что государство в лице Роскомнадзора хочет сделать всю интернет-рекламу прозрачной. Но проверять каждый баннер и каждый рекламный пост по всей стране самостоятельно — невозможно. Для этого и были созданы посредники.
ОРД (Оператор рекламных данных) — это специальная, аккредитованная Роскомнадзором компания, которая выступает посредником между вами и государством.
Его главные задачи:
- Собирать информацию: Принимать от участников рынка (рекламодателей, агентств, блогеров) все данные о рекламных кампаниях.
- Присваивать токен: Выдавать уникальный номер (токен, или erid) каждому вашему рекламному креативу.
- Передавать данные в ЕРИР: Отправлять всю собранную информацию и статистику в единую государственную систему учета.
На сегодняшний день существует семь официальных ОРД, Работать можно с любым из них:
- ООО "ЯНДЕКС ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ"
- ООО "ОЗОН ОРД"
- ООО "ОРД-А"
- ООО "ЛАБОРАТОРИЯ РАЗРАБОТКИ"
- ООО "ПЕРВЫЙ ОРД"
- ООО "ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ"
- ООО «МедиаСкаут»
Что такое ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)?
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — это, по сути, огромная государственная база данных, которую ведет Роскомнадзор. В нее стекается абсолютно вся информация о рекламе, которая показывается российским пользователям.
Именно в ЕРИР ваш ОРД отправляет данные о ваших договорах, актах, рекламных креативах и статистике показов. Благодаря этой системе, Роскомнадзор и ФАС (Федеральная антимонопольная служба) могут в любой момент проверить любую рекламную цепочку и убедиться, что все участники соблюдают закон.
Что такое токен (erid)?
Токен (или erid) — это уникальный идентификатор, буквенно-цифровой код, который присваивается каждому вашему рекламному объявлению до его публикации.
Представьте, что токен — это как номерной знак для автомобиля. Без него «выезжать на дорогу» (то есть запускать рекламу) нельзя. По этому номеру можно мгновенно определить, кто заказал рекламу, через какого ОРД она была зарегистрирована и многое другое.
Где он размещается?
- Его «зашивают» в кликовую ссылку. Например: site.ru/?erid=XXXXXXXX.
- Размещают прямо на изображении или видео (обычно мелким шрифтом).
- Указывают в начале текстового поста.
Получение токена — это ключевой этап маркировки. Без него реклама считается немаркированной, что влечет за собой штрафы.
Как все это связано?
Процесс выглядит так:
- Вы (рекламодатель) решаете запустить рекламу.
- Вы обращаетесь в ОРД (напрямую или через сервис, как «МойТокен»).
- ОРД выдает вам токен (erid) для вашего креатива.
- Вы размещаете рекламу уже с токеном.
- После окончания рекламной кампании ОРД собирает статистику и вместе со всеми данными отправляет ее в ЕРИР.
Понимание этих основ — первый шаг к работе без нарушений. В следующих статьях мы подробно разберем, как получить токен и правильно отчитаться перед ОРД.